OBA Veggie Burgers

Pattern com as embalagens de Hambúrguer e Steak Vegetal

[EN]

OBA VEGGIE BURGERS

Year: 2021

Category: Food

Illustrations: Melt

Context

Oba Hortifruti’s vegetable meat products feature plant-based steak and burgers. Therefore, the animal illustrations we’ve created are shaped by a combination of the ingredients these products are made of: onions, beets, peppers, coconut, garlic and grains.

What we did in this project

Packaging design.

Development

The handmade illustrations of food ingredients shape the silhouettes of animals and evidence the ingredients that compose the product, highlighting its nutrients, as well as the flavors, very similar to meat and chicken. The idea was to create a connection between shapes and ingredients in order to show what each product is made of.

The cheerful color palette contributes to draw attention to the product at the point of sale, and differentiates the packages from each other. The shades of green were kept in all the three variations to highlight the main feature – plant-based – and to create a visual identity system for the line of products.

Also, the window box package allows the product to be visible to the consumer and helps in the decision-making process. The function of the package was to demystify and to present to the consumer the ingredients that compose each of the burgers. Competitors tend to show photos of a cooked burger on the package, evidencing its similarity to an animal-based product. We, on the other hand, prefer to draw attention at the point of sale with what actually makes the product different: the composition of plant-based ingredients. The light background was kept because it is an association feature with the product’s category.

[PT]

HAMBÚRGUER VEGETAL OBA

Ano: 2021

Setor: Alimentação

Ilustrações: Melt

Contexto

A linha de carnes vegetais do Oba Hortifruti conta com steak e hambúrgueres de carne e frango feitos de plantas. A partir disso, representamos os animais com ingredientes que os produtos plant based são feitos: cebolas, beterraba, pimentas, coco, alho e grãos.

O que fizemos?

Design de embalagem.

Desenvolvimento

As ilustrações com aspecto artesanal, juntas formam a silhueta do animal e mostram todos os ingredientes que compõem o produto, evidenciando, principalmente, seus nutrientes, bem como os sabores semelhantes à carne e ao frango. Aqui a ideia é fazer uma brincadeira entre forma e ingredientes a fim de mostrar do que cada produto é feito.

A paleta alegre de cores contribui para destacar o produto no PDV e diferenciar cada uma das alternativas. Os tons de verde foram mantidos nas três variações para evidenciar a característica principal – feito de plantas – e criar um sistema de identidade para a linha. Ainda, a janela frontal permite que o produto fique visível e contribui para que o consumidor tome sua decisão com maior confiança.

A função da embalagem foi desmistificar e apresentar para o consumidor os ingredientes que dão origem a cada um dos hambúrgueres.Os concorrentes tendem a mostrar a foto do hambúrguer pronto na embalagem, evidenciando a sua semelhança a um produto de origem animal. Nós, por outro lado, preferimos chamar atenção no PDV com o que de fato faz ele diferente: a composição de ingredientes plant based. Já o fundo claro foi mantido por ser uma característica de associação à categoria.